Steigerung der Sponsorenverträge nach EM-Sieg

Viele Unternehmen und Marken zeigten der englischen Frauenmannschaft nach ihrem historischen Sieg schnell ihre Wertschätzung. So debütierte beispielsweise die Sterling Bank als Sportsponsor während der Europameisterschaft und rückte mit der Kampagne „Our Time“ den Frauenfußball ins Rampenlicht. Beispielsweise organisierte die Bank Familienaktivitäten bei FA-Fantreffen, entwickelte das allererste Fantast Football-Spiel der Europameisterschaft der Frauen und pflanzte 50 Bäume für jedes erzielte Tor. Sie haben außerdem 28.000 £ an Sports Aid und Amateurteams gespendet, um die Entwicklung weiblicher Fußballtalente zu fördern.

Auch der Turniersponsor LinkedIn ist neu im Sportmarketing. Sie wagten den Sprung, als sie einen enormen Anstieg der Zahl der Sportprofis sahen, die Inhalte auf der Plattform teilen. Seit dem Internationalen Frauentag im März hat LinkedIn hart für Frauenrechte und gerechtere Arbeitsplatzrichtlinien gekämpft.

Nike, der Trikotsponsor der englischen Frauen-Nationalmannschaft, hat insbesondere Flaggen und Trikots entworfen, die die Frauen nach dem Schlusspfiff tragen können. Darauf folgte Nike mit einer Titelseite in der Metro-Tageszeitung, auf der die Namen des gesamten Kaders bekannt gegeben wurden. Mit Blick auf die Europameisterschaft erzielte Nike im vierten Quartal den höchsten Umsatz in der Damenbekleidung.

Pepsi Max ist der Titelsponsor des Turniers und sicherte sich den Sieg, indem es den Refrain der legendären Fußballhymne der Three Lions auf die weißen Klippen von Dover und die Heimatstädte der Spieler projizierte.

Die britische Royal Mail hat ein Bild eines in braunes Papier gewickelten Ballons mit der Aufschrift „Home“ geteilt, um die Rückkehr des Victory Cup zu feiern. Auch diese Liste wollte sich Heinz nicht entgehen lassen und ließ sich einen Anzeigentext einfallen, in dem er auf die Zeit hinwies, die das Unternehmen selbst brauchte, um erfolgreich zu sein. Die Supermarktkette Sainsbury’s ist kein Sponsor, kombinierte aber Neal Diamonds Song Sweet Caroline mit einem visuellen Wortspiel, in dem Bilder von Karotten, Limetten und Kohlrabi kombiniert wurden. Schließlich startete Specsavers eine Kampagne, in der das englische Männerlied „It’s coming home“ durch die Aufnahme des Wortes „actually“ adaptiert wurde, um ihrer Botschaft mehr Kraft zu verleihen.

Diese Kampagnen scheinen jedoch Wirkung zu zeigen. Das Marktforschungsunternehmen System1 untersuchte die emotionale Reaktion von Anzeigen auf das Publikum, und seine Kampagnen von Weetabix, Sainsbury’s und Specsavers rangierten alle unter den besten 25 % der globalen statischen Anzeigen.