• Fast drei Viertel (72 %) der B2B-Vermarkter in den Niederlanden glauben, dass sich Unternehmen, die ihre Marketingausgaben in unsicheren Zeiten beibehalten oder erhöhen, schneller erholen.
• Die Mehrheit (84 %) der niederländischen Vermarkter sagt, dass ein besseres Verständnis der CFOs für den ROI der Schlüssel zur Gewährleistung besserer Budgets ist.
• 72 % der B2B-Vermarkter in den Niederlanden planen, die Ausgaben für die Markenentwicklung in den nächsten sechs Monaten beizubehalten oder zu erhöhen.

Amsterdam, 02. Februar 2022 – Verschiedene Berichte über die Gesundheit der Wirtschaft und damit der Geschäftswelt setzen die Marketingbudgets unter Druck. Unternehmen müssen mit weniger mehr erreichen, was dazu führt, dass eine große Mehrheit (77 %) der CMOs weltweit den Druck verspürt, einen besseren kurzfristigen ROI für ihre Marketingkampagnen zu demonstrieren, so eine neue Studie von LinkedIn, dem größten beruflichen Netzwerk der Welt. 84 % der B2B-Vermarkter in den Niederlanden geben an, dass die Verbesserung des Verständnisses des CFO für den Marketing-ROI der Schlüssel zur Stärkung zukünftiger Budgets ist.

Laut der Oktober-Umfrage unter mehr als 2.900 Führungskräften großer Organisationen auf der ganzen Welt, darunter 100 CMOs in den Niederlanden, bereiten sich 40 % der niederländischen Unternehmen auf schwierige Zeiten vor. Unternehmensführer räumen der Verringerung der Investitionen in Marketing und Werbung im aktuellen Wirtschaftsklima Priorität ein. Dies erhöht den Druck auf Marketer, die geschäftlichen Auswirkungen ihrer Arbeit nachzuweisen.

Die Marketer Sentiment Study, eine von LinkedIn im September 2022 unter mehr als 1.700 B2B-Marketern durchgeführte Umfrage, zeigt, wie wichtig es ist, in dieser Zeit für die Öffentlichkeit sichtbar zu bleiben. Fast drei Viertel (72 %) glauben, dass sich Unternehmen, die ihre Marketingausgaben in unsicheren Zeiten beibehalten oder erhöhen, schneller erholen. Um an der Spitze zu bleiben, wollen sich B2B-Vermarkter weiterhin auf die Markenentwicklung konzentrieren: 72 % der B2B-Vermarkter in den Niederlanden planen, ihre Ausgaben in diesem Bereich in den nächsten sechs Monaten beizubehalten oder zu erhöhen.

Mit diesen laufenden Investitionen kommt eine noch größere Verantwortung für Marketingspezialisten, ihre Ergebnisse zu messen und zu interpretieren. Der Nachweis der Marketingeffektivität sollte in diesen Zeiten für B2B-Vermarkter oberste Priorität haben. Es ist wichtig, die Sprache des ROI zu beherrschen und sie den Stakeholdern zu übersetzen; Vermarkter müssen in der Lage sein, sich finanziell auszudrücken und geschäftliche Auswirkungen nachzuweisen. Eine große Mehrheit (84 %) der B2B-Vermarkter in den Niederlanden gibt an, dass die Verbesserung des Verständnisses des CFO für den Marketing-ROI der Schlüssel zur Stärkung zukünftiger Budgets ist.

Marcel Molenaar, Director LinkedIn Marketing Solutions Benelux: „Mehrere Studien zeigen, dass die Reduzierung von Marketingbudgets kurzfristig Geld sparen kann, sich aber negativ auf das längerfristige Unternehmenswachstum auswirkt. Aus diesem Grund ist es für B2B-Vermarkter besonders wichtig, die Sprache der einflussreichen Interessengruppen des Unternehmens zu sprechen und den Return on Investment (ROI) der zugewiesenen Budgets nachzuweisen.“

Neue LinkedIn-Tools, die helfen, die Wirkung zu messen
Um B2B-Vermarkter dabei zu unterstützen, die Wirkung ihrer Kampagnen zu messen und aufzuzeigen, hat LinkedIn in den letzten Monaten weltweit neue Werbetools und -formate eingeführt. Tools, die B2B-Vermarktern helfen können, weiterhin in den Markenaufbau zu investieren und externe Herausforderungen zu meistern.

Das neue Messtool für den Umsatzzuordnungsbericht hilft LinkedIn-B2B-Vermarktern, die geschäftlichen Auswirkungen auf das Endergebnis aufzuzeigen. Der Bericht verbindet CRM-Daten mit ihren LinkedIn-Marketingkampagnen und hilft, die Wirkung ihrer Arbeit zu messen. Unter anderem können verdienter Umsatz und Return on Ad Spend gemessen werden. Zusätzlich zu diesem Tool hat LinkedIn ein neues Werbeformat eingeführt, das es Unternehmen ermöglicht, Beiträge einzelner Mitarbeiter mit deren Zustimmung von ihrer Unternehmensseite aus zu bewerben. Dies hilft Marken, effektiver mit ihrem Publikum zu interagieren, die Kraft des Geschichtenerzählens zu nutzen und die Marke menschlicher zu machen. Das endgültige Anzeigenformat ist Click-to-Message-Anzeigen und ermöglicht es Käufern, auf eine Anzeige zu klicken und direkt aus ihrem LinkedIn-Feed mit Nachrichten zu interagieren. Dies hilft B2B-Vermarktern, die Absicht und das Interesse der Käufer besser zu verstehen und Käufer durch jeden Berührungspunkt zu führen.

***

Methodik
LinkedIn beauftragte YouGov, zwischen dem 27. September und dem 19. Oktober weltweit (USA, Großbritannien, Irland, Frankreich, Deutschland, Niederlande, Italien, Spanien, Schweden, Vereinigte Arabische Emirate) 2.929 Führungskräfte – darunter 494 CMOs – zu befragen. 2022. Emirate, Brasilien, Mexiko, Indien, Singapur, Australien, China und Japan) von Organisationen mit mehr als 1.000 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von mehr als 250 Millionen £. Die Umfrage wurde online durchgeführt.

Verwiesen wurde auch auf die B2B Marketer Sentiment Study – YouGov-Umfrage von LinkedIn unter 1.703 leitenden B2B-Marketing-Führungskräften in den USA, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, den Niederlanden, Italien, Spanien, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Saudi-Arabien, Brasilien, Australien, Indien und Singapur. durchgeführt zwischen dem 13. September und dem 30. September 2022. Die Umfrage wurde online durchgeführt.

Über LinkedIn
LinkedIn verbindet Fachleute auf der ganzen Welt, um ihnen zu helfen, produktiver und erfolgreicher zu sein, und verändert die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Marketing- und Vertriebsaktivitäten einstellen und verwalten. Unsere Vision ist es, durch die kontinuierliche Entwicklung des weltweit führenden Wirtschaftscharts wirtschaftliche Möglichkeiten für alle Mitglieder der globalen Belegschaft zu schaffen. LinkedIn hat weltweit über 900 Millionen Mitglieder und Niederlassungen. Der unabhängige Newsroom von LinkedIn arbeitet täglich daran, die sich verändernde Arbeitswelt abzubilden.
www.linkedin.com/mobile.linkedin.com.

Hinweis an die Redaktion (nicht zur Veröffentlichung):
Für weitere Informationen zu LinkedIn wenden Sie sich bitte an Judith Vermulst (judith@coopr.nl, +31 6 30043746).

Methodik
LinkedIn beauftragte YouGov, zwischen dem 27. September und dem 19. Oktober weltweit (USA, Großbritannien, Irland, Frankreich, Deutschland, Niederlande, Italien, Spanien, Schweden, Vereinigte Arabische Emirate) 2.929 Führungskräfte – darunter 494 CMOs – zu befragen. 2022. Emirate, Brasilien, Mexiko, Indien, Singapur, Australien, China und Japan) von Organisationen mit mehr als 1.000 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von mehr als 250 Millionen £. Die Umfrage wurde online durchgeführt.

Verwiesen wurde auch auf die B2B Marketer Sentiment Study – YouGov-Umfrage von LinkedIn unter 1.703 leitenden B2B-Marketing-Führungskräften in den USA, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, den Niederlanden, Italien, Spanien, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Saudi-Arabien, Brasilien, Australien, Indien und Singapur. durchgeführt zwischen dem 13. September und dem 30. September 2022. Die Umfrage wurde online durchgeführt.

Über LinkedIn
LinkedIn verbindet Fachleute auf der ganzen Welt, um ihnen dabei zu helfen, produktiver und erfolgreicher zu sein, und verändert die Art und Weise, wie Unternehmen ihr Marketing und ihren Vertrieb rekrutieren und verwalten. Unsere Vision ist es, durch die kontinuierliche Entwicklung des weltweit führenden Wirtschaftscharts wirtschaftliche Möglichkeiten für alle Mitglieder der globalen Belegschaft zu schaffen. LinkedIn hat weltweit über 900 Millionen Mitglieder und Niederlassungen. Der unabhängige Newsroom von LinkedIn arbeitet täglich daran, die sich verändernde Arbeitswelt abzubilden.
www.linkedin.com/mobile.linkedin.com.