„Puh, … ich lasse mich jetzt täuschen“, dachte ich. Ich wollte auf etwas wirklich Falsches reagieren, aber zum Glück habe ich mich zurückgehalten. Ich fragte ihn nach dem Grund seines Anrufs und verfluchte den Mann darin, der mich aus einem perfekten Arbeitsablauf herausgezogen hatte.

„Dein Sohn hat eine 1 für Deutsch und wenn die nicht dramatisch steigt, bleibt er dabei“, ertönte ein scharfer Ton aus der Hupe. „Das sind eigentlich wirklich gute Nachrichten“, war meine Antwort. „Was meinst du?“ Die andere Seite schien irritiert. „Der einzige Weg ist nach oben„Zum Glück wird es nicht schlimmer“, sagte ich. Ich habe gefragt, warum Guido diese 1 erreicht hat. Ich habe durch Zufall herausgefunden, dass er in Englisch eine 7 bekommen hat. Laut Goebbels tat er nichts: Er machte seine Hausaufgaben nicht und hatte vor allem Spaß im Unterricht. Ich habe noch einmal zum Ausdruck gebracht, dass ich das für eine gute Nachricht halte. Zu seinem „Was meinst du?“ » Jetzt war ich sehr irritiert und meine Antwort war, dass es nicht an seiner Intelligenz lag.

Der richtige Ansatz
Dann stellte ich ihm zwei Fragen: Warum hat er sich entschieden, Lehrer zu werden? Und warum unterrichtete er Deutsch? Die Antwort ist, dass er es für wichtig hält, dass junge Menschen mit fundiertem Wissen in die Gesellschaft eintreten. Darüber hinaus sei Deutsch seiner Meinung nach eine schöne Sprache; Deutschland war auch ein Land mit einer reichen Kultur und ein wichtiger Handelspartner der Niederlande. „Warum rufst du mich dann an?“ „Ich bin kein Lehrer und unterrichte kein Deutsch“, fragte ich ihn anschließend. Ich fügte schnell hinzu, dass er dafür auch bezahlt wurde. Meine implizite Botschaft war: Warum machst du nicht deinen Job und inspirierst diesen Jungen, eine bessere Note zu bekommen? Goebbels hatte das Gespräch satt und legte schnell auf.

Zufälligerweise ist meine Frau auch Lehrerin und wusste, was zu tun ist. Unser Sohn konnte am Freitag- und Samstagabend mit etwa zehn Freunden nicht mehr ausgehen. Nein, wir mussten Guido einfach jeden Tag am Küchentisch befragen und aus der 1 eine 6 machen. „Ich gehe nicht zur Arbeit“, war meine Antwort. Wenn Sie möchten, dass er Deutsch hasst, erfahren Sie hier, wie es geht. Meine Frau sagte, jetzt sei ich an der Reihe und wünschte mir viel Glück.

Zum Glück ist es nicht schlimmer

Rap ist der Weg nach vorne
Ich wählte einen Marketingansatz und begann sofort mit der Suche nach Informationen. Was mag mein Sohn? Die Antwort: Den ganzen Tag über spielte er Rapmusik von amerikanischen Rappern wie 50 Cent, Snoop Dogg, aber auch von niederländischem Boden wie De Jeugd van Today. Nach 24 Stunden Googeln hatte ich eine ganze Liste deutscher Rapper. Ich habe meinem Sohn eine E-Mail mit den Links geschickt und nur eine Frage gestellt: Cool oder nicht cool? Am nächsten Tag hörte ich die gleichen Beats, aber etwas war anders, es war Deutschrap!

Kip, ich habe dich, dachte ich. Dann meldete ich ihn für eine Woche krank, buchte ein schönes Hotel in der Greifswalder Straße in Berlin und fuhr mit ihm in die Stadt. Es war fantastisch! Er saugte alle Eindrücke von Berlin wie ein Schwamm auf. Nach seiner Rückkehr erhielt der Mann innerhalb von drei Wochen eine 9 nach der anderen 10. Und Goebbels? Wir haben nie wieder davon gehört…

Gegen die Tradition
Die wichtigste Lektion, die ich daraus lernen konnte? Alles besteht aus zwei Elementen: einer Tradition und um sie herum Konventionen, die unserer Meinung nach untrennbar miteinander verbunden sind. Nichts könnte jedoch weiter von der Wahrheit entfernt sein. Die Tradition besteht darin, Deutsch zu lernen. Die damit verbundenen Konventionen: diszipliniertes Testen, Lernen im Klassenzimmer und mehr. Durch mein Handeln wurde mir klar, dass die grundlegende Tradition des Deutschlernens erhalten blieb. Allerdings wurden Konventionen gebrochen: zunächst durch die Rapper und vor allem durch den Besuch in Berlin.

Was war der Beifang? Guido erwies sich letztlich als polyglott. Mit einem gewissen väterlichen Stolz kann ich sagen, dass er fließend Niederländisch, Englisch, Deutsch, Russisch und Italienisch spricht und schreibt. Und das ist noch nicht alles, fast noch Norwegisch – das wird er in drei Monaten schaffen und die Sprache in einem Jahr beherrschen. Der Anfang mit Japanisch ist bereits gemacht.

Vermarkter! Konventionen brechen und neue Traditionen schaffen. Die Belohnung ist großartig!

Peter de Boer ist ein unabhängiger Allround-Branding-Spezialist/Kreativdirektor, Mitbegründer der Biermarke WIllsArk und Berater einer Content-Marketing- und PR-Agentur. Medien. Nach dem Studium der Kunstgeschichte entschied er sich für eine Karriere im Marketing und Design und wurde Mitglied des Vorstands von Saatchi & Saatchi. Er war Mitbegründer von Onna-Onna, einer Gastdozentin am THNK. Er ist fasziniert von Marken, die es schaffen, ihre Fans zu binden, sowie vom beispiellosen Realismus flämischer Primitiven. Peter hat diese Kolumne in seiner persönlichen Eigenschaft geschrieben.

Foto: Guido