Deutschland ist zum sechsten Mal in Folge und zum achten Mal seit 2008 an erster Stelle im Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) 2022, das sechzig Länder vergleicht. Deutschland hat einen neuen Rekord: Seit der ersten NBI -Studie im Jahr 2008 hat es kein anderes Land geschafft, sechs Mal in Folge den ersten Platz zu erreichen. Die zweite und dritte Plätze sind in diesem Jahr für Japan und Kanada. Dieses hervorragende Bild verleiht Deutschland auch ein Urlaubsziel unter instabilen Bedingungen wie Inflation, Wirtschaftskrise, Folgen der Coronapandemie und geopolitischen Konflikte in einer starken Wettbewerbsposition im Vergleich zu anderen Ländern.

Petra Hedorfer, Vorsitzender des Verwaltungsrates von Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT): „Die aktuellen Herausforderungen konzentrieren sich auf den Wettbewerb zwischen Zielen. Ein starkes und zuverlässiges Bild ist jetzt umso wichtiger. Die NBI-Analyse in Kombination mit anderen Studien bietet uns wertvolle Instrumente, um eine begründete Marketingstrategie zu planen. Im kommenden Jahr werden wir beispielsweise Deutschland durch unsere Schwerpunkte für die Digitalisierung und ökologische Transformation noch fester als nachhaltiges Ziel auf die Karte bringen. »

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Deutschland zeichnet sich hauptsächlich aus seinen historischen Gebäuden, Städten und Kultur aus

In den Teilen des NBI 2022 im Zusammenhang mit dem Tourismus steht Deutschland hauptsächlich mit „historischen Gebäuden“, „dynamischen Städten“ und „zeitgenössischen Kultur“ (jeweils an 7. Stelle) und „Kulturerbe“ (Ort 9). Diese wichtigen Stärken unterstützen die Eigenschaften, mit denen sich die Befragten der Vakantieland Deutschland verbinden: 42% betrachten Deutschland als „pädagogisch“, 32% als „faszinierend“ und 30% als „aufregend“. Darüber hinaus bestätigen viele andere jüngste Forschungen sowohl auf der Nachfrage als auch auf dem Angebot die hervorragende Wettbewerbsposition in Deutschland.

Ziel

Zum Beispiel befindet sich Deutschland im SDG -Index (was zeigt, wie weit die Länder den UN -Klimazielen erreichen) auf dem sechsten Platz, im Travel and Tourism Development Index des Weltwirtschaftsforums auf dem fünften Platz und im YouGov Travel & Tourism Sustainability Ranking direkt außerhalb Top Ten aller europäischen Länder. In einer exklusiven Studie, die IPK International im September 2022 im Namen der DZT durchgeführt hat, bewerteten ausländische Urlauber aus 27 Herkunftsländern das Angebot für Klima- und Umweltschutz und Nachhaltigkeit für deutschen Inbound -Tourismus. Hier belegte Deutschland nach der Schweiz und Schweden und vor Dänemark, Frankreich und Österreich.

Das positive Image und das Wettbewerbsangebot spiegeln sich auch in der Kundenzufriedenheit wider. Laut dem Qualitaismonitor Deutschland -Tourismus (Juli 2021 bis April 2022) ist der Netto -Promotor -Score, der die Wahrscheinlichkeit von Kunden zeigt, Deutschland als Urlaubsland mit Freunden und Bekannten, +66 auf einer Skala von -100 bis + 100 zu empfehlen.

Das NBI wurde vom unabhängigen britischen Berater Simon Anholt entwickelt und hat seit 2005 den Marktwert der Länder auf der Grundlage der sechs Kategorien von Export, Verwaltung, Kultur, Menschen, Tourismus und Einwanderung/Investition gemessen, die in 23 Faktoren unterteilt wurden. Seit 2008 bietet Simon Anholt den NBI in Zusammenarbeit mit GFK an. Seit der Übernahme des sozialen und strategischen Forschungsteams von GFK durch Ipsos bietet der weltweite Marktführer in der Marktforschung diesen Service unter dem Namen Anholt-ISPOSOS Nation Brands Indexsm an.