In Zusammenarbeit mit IPSOS hat der FSC eine neue internationale Verbraucherumfrage zur Einstellung der Verbraucher zu Waldthemen, zum nachhaltigen Kaufverhalten sowie zum Bewusstsein und der Wahrnehmung von FSC in Auftrag gegeben. Diese Umfrage ist eine der größten ihrer Art und befragte 26.800 Verbraucher in 33 Ländern. Es liefert neue Erkenntnisse darüber, was den Verbrauchern am Herzen liegt, wem sie bei der Lösung dieser Bedenken vertrauen und wie sie als Einzelpersonen ihre Einkäufe beeinflussen.

Die Prioritäten der Verbraucher ändern sich, aber Umweltprobleme bleiben unbeachtet

Die anhaltende globale wirtschaftliche Instabilität und Konflikte scheinen die Prioritäten der Verbraucher verschoben zu haben. Während der Klimawandel während der Pandemie nach der Gesundheit an zweiter Stelle stand, sind wirtschaftliche Not, Kriege, Konflikte und Terrorismus heute die größten Sorgen der Verbraucher. Dennoch sind Umweltthemen nicht vom Radar verschwunden. Klimawandel, Verlust der biologischen Vielfalt und Entwaldung sind weltweit nach wie vor große Sorgen.

Wenn man speziell nach Wäldern fragt, ist der Zusammenhang mit dem Verbrauch der Artenvielfalt stark, oft sogar stärker als mit dem Klima. Der Verlust der Artenvielfalt ist in den meisten untersuchten Ländern Europas und Amerikas ein großes Anliegen der Verbraucher. Europäer empfinden den Klimawandel fast gleichermaßen als besorgniserregend, während der Verlust tropischer Regenwälder und Waldbrände für Deutsche und Spanier die größte Sorge darstellen.

Verbraucher kaufen umweltfreundlich ein

Die Studie untersuchte auch das Kaufverhalten der Verbraucher. 71 % der Befragten geben an, dass sie lieber Produkte kaufen, die Pflanzen und Tieren keinen Schaden zufügen, und 63 % versuchen, Produkte zu kaufen, die in recycelbaren Materialien verpackt sind. Fast genauso viele Menschen (59 %) geben an, Produkte zu bevorzugen, die nicht zur Klimakrise beitragen.

Verbraucher vertrauen stärker auf unabhängige Zertifizierungen

Die meisten Verbraucher vertrauen Etiketten, die den Schutz der Wälder garantieren. Am meisten vertrauen sie unabhängigen Zertifizierungssystemen. Darüber hinaus sind sie der Meinung, dass die Nachhaltigkeitszertifizierung von einer unabhängigen Partei überprüft werden sollte. Fast zwei Drittel der Verbraucher (64 %) gehen sogar davon aus, dass Nachhaltigkeitsinformationen von einer unabhängigen Stelle zertifiziert sind.

FSC ist die weltweit anerkannteste Waldzertifizierung

Die Untersuchung zeigt die folgenden Ergebnisse hinsichtlich der Sichtbarkeit und Bekanntheit von FSC. In den 33 untersuchten Ländern erkennt fast die Hälfte (46 %) der befragten Verbraucher das FSC-Logo, das jedem anderen Waldzertifizierungssystem überlegen ist. Die Erkennbarkeit ist bei den 18- bis 24-Jährigen am höchsten. Die Länder, in denen FSC besonders anerkannt wird, sind China (77 %), Großbritannien (72 %), Deutschland (71 %), Dänemark (67 %), Brasilien (63 %) und Italien (62 %).

Verbraucher entscheiden sich mit Zuversicht für FSC

Mehr als drei Viertel der Verbraucher (77 %) haben ein mittleres bis hohes Vertrauen in FSC zum Schutz der Wälder, was deutlich größer ist als das Vertrauen in Regierungen oder Unternehmen. Dieses Vertrauen spiegelt sich auch in wider

Beim Kaufverhalten geben 3 von 5 Verbrauchern (62 %) an, dass sie sich für ein FSC-zertifiziertes Produkt statt für ein gleichwertiges, nicht zertifiziertes Produkt entscheiden. Da die globalen wirtschaftlichen Schwierigkeiten die größte Sorge darstellen, gab die Hälfte (49 %) an, dass sie für FSC-zertifizierte Produkte mehr bezahlen würden.

Verbraucher entscheiden sich mit Zuversicht für FSC

Mehr als drei Viertel der Verbraucher (77 %) haben ein mittleres bis hohes Vertrauen in FSC zum Schutz der Wälder, was deutlich größer ist als das Vertrauen in Regierungen oder Unternehmen. Dieses Vertrauen spiegelt sich auch im Kaufverhalten wider: Drei von fünf Verbrauchern (62 %) gaben an, dass sie sich für ein FSC-zertifiziertes Produkt statt für ein gleichwertiges, nicht zertifiziertes Produkt entscheiden würden. Da die globalen wirtschaftlichen Schwierigkeiten die größte Sorge darstellen, gab die Hälfte (49 %) an, dass sie für FSC-zertifizierte Produkte mehr bezahlen würden.

FSC bietet Unternehmen und Regierungen die Möglichkeit, das Vertrauen der Verbraucher zu stärken

80 % der Verbraucher, die FSC kennen, geben an, dass sie einer Marke eher vertrauen, wenn sie FSC-zertifizierte Produkte anbietet. Somit bietet der FSC Regierungen und Unternehmen die Möglichkeit, das Vertrauen der Verbraucher durch unabhängige Zertifizierung zu stärken.