Auf der Spielwarenmesse in Deutschland steht Spielzeug im Mittelpunkt. Durch die zunehmende Unbestimmtheit der Konzepte ergibt sich hier aber auch ein großer Mehrwert für den Freizeitbereich. Der Freizeit- und Kulturunternehmer Michael van Hoorne besuchte die Messe und teilt seine Erkenntnisse.

Michael van Hoorne ist vor allem ein Mensch, der über die traditionellen Grenzen von Marktsegmenten hinausblicken kann. Mit einem Hintergrund in den Bereichen Animation und Theater (unter anderem für die Julianatoren) hat er sich nun auch im Freizeitbereich mit der Tagesattraktion Avonturenboerderij Molenwaard und dem Ferienpark Molenwaard bewährt. Der gemeinsame Nenner verschiedener Branchen ist die Nutzung von geistigem Eigentum (IP), wie beispielsweise der selbst entwickelten Marke „Fien en Teun“.

Was war der Grund für Ihren Besuch auf der Spielwarenmesse?

Michael: „Wir sind viel mehr als eine Hobbyfirma oder ein Theater- oder Fernsehproduzent, es ist uns extrem wichtig, eigene Charaktere zu haben und zu vermarkten. Für Unternehmen wie unseres ist es wirklich wichtig, das geistige Eigentum zu besitzen und es im Theater, im Fernsehen, in unseren Parks und im Merchandising einzusetzen, auf der Messe zu sein oder dort einen Stand zu haben. Wenn Spielzeug bei Familien zu Hause ist, vergessen sie uns nie, und alles kommt auf der Messe, im Einzelhandel, bei Lizenzgebern und Lizenznehmern zusammen.

Welche Rolle sehen Sie für Spielzeug in einem Hobbybetrieb?

Michael: „Wir bauen kein Hobbygeschäft auf, aber wir bauen Marken für Kinder auf und in unseren Hobbygeschäften betritt man ihre Welt, schläft in ihrem Zimmer und schaut ihnen bei der Parade zu oder macht ein Foto mit ihnen. Spielzeug ist eine Erweiterung dieser Erfahrung. Zuhause im Wohnzimmer erlebt, werden sie Teil des Lebens der Kinder und ihrer Familien und unsere Figuren werden zu Stars und Helden. Wir sind ein Leben lang verbunden. »

Spielzeug findet man mittlerweile oft im Geschenkeladen. Gibt es einen großen Unterschied im Angebot für Tageserholung oder Nachterholung?

Michael: „Dieses hier ist völlig gleich, nur die Art zu geben ist anders. Bei einer Tagesattraktion muss man schnell handeln können, denn die Zeit ist begrenzt. Im Ferienpark haben die Leute mehr Zeit, sie wollen mehr Beratung, deshalb müssen Sie sich bei Ihren Mitarbeitern darauf konzentrieren. Auch die durchschnittlichen Ausgaben für die Tagesattraktion sind etwas niedriger, es gibt also einen Unterschied. Aber wenn unsere Gäste ihn an zwei Orten treffen, ist das in Ordnung. Die Probe funktioniert und gibt dem Gast auch die Möglichkeit, später zu entscheiden.

Was ist die wichtigste Lektion, die Sie auf der Spielwarenmesse gelernt haben?

Michael: „Dass sich die Welt der Lizenzierung verändert und es noch wichtiger ist, sein eigenes geistiges Eigentum zu entwickeln und dies mit einem Plan zu tun.“ Und ich habe gelernt, dass es uns gar nicht so schlecht geht.

Haben Sie etwas über Trends bei „Spielwaren“ erfahren?

Michael: „Der Trend liegt natürlich bei langlebigem Spielzeug, und alles, was mit Bildung zu tun hat, funktioniert und funktioniert gut.“ So gute Lernspiele; Eltern lieben es, wenn ein Kind etwas lernt.

Wir sehen immer noch, dass die großen Marken immer noch sehr dominant sind, aber bestimmte Produkte werden leiser, andere Farbverwendungen und auch viel Atmosphäre, Spielzeug muss zunehmend ins Wohnzimmer passen.

Was ist Ihrer Meinung nach der wichtigste Mehrwert eines (starken) geistigen Eigentums für ein Spiel oder ein Spielzeug?

Michael: „Eine starke IP ist ein Kinderfreund, damit zu spielen ist das Beste, was es je gab.“ Kinder lieben Figuren und wenn sie auch auf Ihrem Spiel oder Spielzeug zu sehen sind, macht es Ihnen als Kind Freude.

Außerdem beteiligen Sie sich mit Fien und Teun an der Bildungsinitiative Top1Toys. Was macht Fien und Teun als Träger einer Bildungsbotschaft geeignet?

Michael: „Fien & Teun waren vom ersten Tag an lehrreich, sie bringen Kindern auf spielerische Weise etwas über die Natur, das Landleben und die Herkunft bei!“ Sie kommen aus dem Polder, in der Nähe des Ortes, an dem viele unserer Lebensmittel angebaut werden, und sie tragen wirklich dazu bei, dass es, wenn die Kinder es irgendjemandem glauben, Fien und Teun sind. Darüber hinaus sind Fien & Teun mittlerweile im Fernsehen, im Theater, im Kino, in Büchern und an immer mehr Orten präsent. Dadurch ist sichergestellt, dass auch Kinder Unterricht bei diesen Stars erhalten.

Top1Toys und Fien & Teun sind kürzlich eine Partnerschaft eingegangen. Damit finden Sie mittlerweile in über 100 Filialen von Top1Toys und im Online-Shop ein umfangreiches Sortiment an Artikeln rund um das Thema Bäuerin und Bäuerin. Die Zusammenarbeit wird sich hauptsächlich auf den pädagogischen Charakter der Marke Fien & Teun konzentrieren. Durch die Teilnahme an der Top1Toys-Kampagne „Auf Anraten des Lehrers!“ und „My Schoolbox“ können Kinder im ganzen Land bald mit Fien und Teun das niederländische Landleben erleben.

siehe auch: www.top1toys.nl/brands/fien-en-teun

Dank an:

Michael van Hoorne, van Van Hoorn Entertainment

Siehe auch: