Das Unternehmen hatte Anfang des Jahres die Zusammenarbeit mit Ye abgebrochen, nachdem dieser antisemitische Äußerungen gemacht hatte. Da die Trennung unerwartet kam, sitzt Adidas auf einer großen Menge unverkaufter Sneaker fest. Nach Der Wächter wäre ein Wertpapier im Wert von 1,2 Milliarden Euro.

Zerstören „keine Option“

Berichten zufolge sagte CEO Bjørn Gulden den Anlegern heute, dass die Zerstörung der Gegenstände keine Option sei. Stattdessen möchte Gulden „Teile der Ware verkaufen und Geld an Organisationen spenden, die von Kanyes Kommentaren betroffen sind“. Die genauen Pläne sind noch nicht bekannt. „Wann wir es machen und wie wir es machen werden, ist noch nicht klar. Aber wir arbeiten daran.“

Das Ende der Zusammenarbeit hat große Auswirkungen auf Adidas. Das Unternehmen verlor Hunderte Millionen Euro Umsatz. Ye und Adidas begannen ihre Zusammenarbeit im Jahr 2015.

Die Zusammenarbeit mit Ye gilt seit vielen Jahren als einer der größten Geschäftserfolge in der Sportbekleidungsbranche. Die Trennung von ihm hat erhebliche finanzielle Folgen. Adidas rechnet in diesem Jahr mit einem Verlust von 700 Millionen Euro, wenn die gesamte Yeezy-Aktie dekotiert würde. Es wäre die erste Niederlage von Adidas seit mindestens dreißig Jahren.

Schlechtes Blut

Gulden nannte die Frage, was man mit Yeezy-Kleidung und -Sneakern machen solle, „unglaublich kompliziert“. Angesichts des Schmerzes, den seine antisemitischen Äußerungen verursacht haben, unterstützt er immer noch die Entscheidung von Adidas, mit Ye Schluss zu machen. Aber gleichzeitig hat der Künstler immer noch eine Fangemeinde, die ihn trotz allem weiterhin unterstützt, sodass laut dem CEO jede Entscheidung irgendwo für böses Blut sorgen wird.