Wir schreiben März 2022. Deutschland durchlebt eine große Energiekrise. Robert Habeck geht nach Katar. Der Minister für Wirtschaft und Klimaschutz verhandelt dort mit der Regierung über die Lieferung von LNG. Damit soll Deutschland unabhängiger von russischem Gas werden. Der Besuch ist sehr umstritten: Einerseits, weil ein Minister der Grünen mit fossilen Brennstoffen weitermachen will, andererseits wegen der schlechten Menschenrechtslage im Land. Habeck ist sich dessen bewusst und stellt a video auf instagram in dem er seine Entscheidung verteidigt.

In dem Video schlüpft der Minister der Grünen in die Rolle des Influencers und Reporters: „Ich bin jetzt am zweiten Tag einer Reise hier in Doha, die eigentlich super seltsam ist. In der Ukraine sterben Menschen und hier… Sie sehen wie die Horizontlinie aussieht.“ „Habeck bezeichnet Katar spöttisch als ‚eine, sagen wir, politisch interessante Region‘. Außerdem spricht er seine Unsicherheiten offen in einer einfachen Sprache – mit vielen Anglizismen – an, die Habeck menschlich erscheinen lässt: „Ich hatte ein bisschen Angst vor gefeuert werden, wenn ich in deinem Gesicht [over de slechte arbeidsomstandigheden] beginnen würde, aber das war überhaupt nicht der Fall. Das Video sagt es deutlich: Dieser Politiker kommuniziert anders.

Einige Monate später kämpft Deutschland mit exorbitanten Energiepreisen. Habeck wird dort Heute-Zeitung fragte, was er von der Idee halte, Menschen zu belohnen, die mehr Sprit sparen. Der Minister ist skeptisch. Er ruft die Deutschen zu sich „innerer schweinehund zu überwinden“ (Faulheit überwinden) und aus Solidarität einfach Energie sparen: „Und wenn da jemand sagt, ich helfe nur, wenn ich 50 Euro krieg, würd ich sagen: Die kriegst du nicht, Alter!“ (Wenn jemand sagt: Ich helfe nur, wenn ich 50 Euro bekomme. Also sage ich: Das verstehst du nicht, alter Mann!) Das Fragment ist viral geworden, weil ein Minister, der Menschen mit einer Sprache anspricht, auch informell einzigartig ist politisches deutsch. Kommunikationsexperten sind überzeugt, dass Habeck das mit Absicht macht: Der Grünen-Politiker ist ein echter Intellektueller, will seinen (potenziellen) Wählern aber auch das Gefühl geben, ein „normaler Mensch“ zu sein. Der Text wird unter dem Video fortgesetzt

Kennzeichnend für Habecks Art, Politik zu machen, sind zudem seine norddeutschen Wurzeln. Der Politiker ist an der Ostsee in Schleswig-Holstein aufgewachsen, hat in Hamburg studiert und promoviert und lange in Flensburg gelebt. Während die meisten Politiker ihren Dialekt verlernen und in die nationale Politik einsteigen Hochdeutsch sprechen, verwendet Habeck regelmäßig typisch norddeutsche Ausdrücke. Das tut er in einem Pressekonferenz ein Streit zwischen ihm und Finanzminister Christian Lindner (FDP) endete damit „alles klasse“. Ein Hamburger Slangausdruck, mit dem Jugendliche ausdrücken, dass alles in Ordnung ist.

Auch seine Gelassenheit und sein Pragmatismus sind norddeutsche Eigenschaften. Bei einem Vorstellungsgespräch in Tagesthemen Im vergangenen Oktober wurde der grüne Minister für den anhaltenden Streit innerhalb der Koalition um einen längeren Betrieb der deutschen Atomkraftwerke zur Rechenschaft gezogen. Auf die Frage, wie er diesen Streit lösen wolle, antwortet Habeck sehr schroff mit „gerollt!“ (sprechen!). Durch diese direkte Art der Kommunikation wirkt Habeck sehr authentisch und gerade das macht ihn bei vielen Deutschen so beliebt.

Merkel und Scholz

Im neuste Umfragen Habeck scheint damit der beliebteste Politiker Deutschlands zu sein. Seit die neue deutsche Regierung ihr Amt nur zwei Monate vor dem Einmarsch Russlands in die Ukraine angetreten hat, ist ihre Popularität sprunghaft angestiegen. Gerade in Krisenzeiten ist Habeck für viele Deutsche eine Erleichterung. Der Minister versteht es, komplexe Sachverhalte und widersprüchliche Entscheidungen in verständlicher Sprache zu erklären und Raum für Zweifel zu lassen.

Dass Habeck so offen über seine Zweifel und Überlegungen spricht, droht ihm langfristig zu schaden, warnen der Soziologe Julian Müller und die Politologin Astrid Sevilla in Der Spiegel. Wähler mit akademischem Hintergrund sind diese ständige Selbstbeobachtung gewohnt. Menschen ohne akademischen Hintergrund hingegen könnten diese Art, Politik zu machen, als Schwäche empfinden. So kritisieren die Oppositionsparteien CDU/CSU und AfD regelmäßig die Unschlüssigkeit von Minister Habeck.

„Habecks sprachliche Antenne ist viel schärfer als die der meisten deutschen Politiker“

Die aktuelle Popularität des Grünen-Politikers liegt auch an der ehemaligen und amtierenden Bundeskanzlerin. Offene Kommunikation gehörte 16 Jahre lang nicht zum Wörterbuch der ehemaligen Bundeskanzlerin Angela Merkel. Einen Einblick in ihr Seelenleben gewährte sie selten. Der CDU-Politikerin war stets bewusst, dass alles, was sie sagte, zu einem führen würde Schlagzeile (Titel) führen könnte.

Olaf Scholz ist auch für seine indirekte Art der Kommunikation bekannt. Noch bevor er Bundeskanzler wurde, wurde er spöttisch genannt Scholzomat. Der SPD-Politiker ist ihm schon einmal aus dem Kopf gerutscht: im vergangenen Jahr während einer Begegnen Am Tag der Arbeit machte er schreiend deutlich, warum Deutschland schwere Waffen an die Ukraine liefert. Scholz kann also klar kommunizieren, er muss es nur wollen. Denn trotz Krieg, Krise und Inflation zieht die Kanzlerin fast immer Distanz einer klaren Kommunikation vor. Vielleicht sehnen sich deshalb viele Deutsche nach Klartext in der Politik. Robert Habeck beantwortet sie perfekt.

Die Aufmerksamkeit erhöhen

Kein Wunder, dass Habeck durch seinen Kommunikationsstil auffällt. Neben Philosophie studierte er Alt- und Mittelhochdeutsche Literatur und promovierte als Literaturwissenschaftler an der Universität Hamburg. Vor seinem Eintritt in die Politik war Habeck hauptberuflich Autor. Mit seiner Frau Andrea Paluch bildet er ein erfolgreiches Autorenduo. Beide haben Kinderbücher, Romane und ein Theaterstück veröffentlicht.

Außerdem trat Habeck erstmals 2018 auf Sprachbuch „Wer wir sein könnten“. Darin plädiert er für eine offene und vielfältige deutsche Sprache, denn „wie wir über uns, über Deutschland sprechen, bestimmt, wer wir als Deutsche sind und wie Deutschland aussieht“. Der Grünen-Politiker beschreibt die Verflechtung von Sprache und Kultur und erklärt, warum Menschen Veränderungen in ihrer Muttersprache fürchten; würden sie auch Heimat ändern, sagte Habeck. Er kritisiert auch die Sprache (extremer) rechter Politiker: „Wenn von einer ‚Flüchtlingswelle‘ gesprochen wird, wird die Ankunft von Menschen zu einem gefährlichen Naturphänomen erklärt.“ Auf „solche populistische Formulierungen“ will der Politiker seine Leser aufmerksam machen. Das Buch zeigt: Habecks sprachliche Antenne ist viel schärfer als die der meisten deutschen Politiker.

„Super-Idiot“

Politjournalisten fragen sich, wie lange Habecks Hype anhalten wird. Eine einzige „falsche“ Äußerung in der Politik kann ausreichen, um seine Karriere zu beenden. Durch seinen offenen und ehrlichen Kommunikationsstil ist Habeck dafür besonders anfällig. Als Parteivorsitzender hat ihm das schon einen Streich gespielt: Habeck etwa hat 2018 mehrfach auf Twitter gespottet, was er später sagte „super geschreddert“ (superdumm). Das Medium ließ ihn aggressiver und polemischer reagieren, als ihm lieb war, sagt der Politiker. Denn auf Twitter könne laut Habeck kein konstruktives Gespräch geführt werden, entschied er seinen Account löschen.

„Habeck ist durch seinen offenen und ehrlichen Kommunikationsstil extrem verletzlich“

Stattdessen hat Habeck nun Instagram als Minister entdeckt. Jede Woche postet er mehrere Videos, in denen er versucht, die Entscheidungen seines Ministeriums in einfacher Sprache zu erklären. Der Politiker hat auch keine Angst vor kontroversen Themen. Kürzlich veröffentlichte er eine Video zur Räumung des „Braunkohlendorfes“ Lützerath. Klimaschützer werfen Habeck in dem Fall vor, als Klimaminister seine „grünen Grundsätze“ über Bord geworfen zu haben. Keine Funkstille von ihm, im Gegenteil: Der Politiker gibt im Video zu, dass auch er den Kompromiss zur Braunkohleförderung unterzeichnet hat „wirklich schmerzhaft“ (wirklich schmerzlich), sondern dass die Entscheidung, Lützerath zu evakuieren, jetzt angesichts der Umstände die einzig gute ist.

Am vergangenen Freitag fand im Bundestag die alljährliche Holocaust-Gedenkfeier statt. Als Reaktion darauf veröffentlichten viele deutsche Politiker lange offizielle Erklärungen in ihren sozialen Medien, in denen sie über Holocaust-Opfer nachdachten. Habeck nicht. Er teilte ein paar Strophen Gedicht Engführung des Dichters Paul Celan.

Wird es Robert Habeck gelingen, diese Art der Kommunikation aufrechtzuerhalten und damit für a Zeitenwende in der deutschen politischen Kommunikation? Oder muss der Minister der Grünen den Preis für seinen langjährigen Kommunikationsstil zahlen? Die Zeit wird es uns zeigen.