BMW setzt weiterhin auf Print

Der Erste Werben und Verkaufen berichtet, dass BMW eine neue Multimedia-Plattform mit einem herausragenden Merkmal gestartet hat: ein gesponsertes Magazin.

So gab BMW-Markenchef Jens Thiemer diese Woche ein Interview zu seinem Magazin: „Print schafft markante Präsenz“. Und fürs Protokoll: Es ist ein neues Blatt. Das neue Magazin von BMW heißt „Freude Forever“ und wurde am 21. September gestartet, vier Jahre nach der Schließung des „BMW Magazins“ und der Umstellung der Website BMW.com. Es hat nicht ganz das geliefert, was BMW will. Nicht, dass die Seite geschlossen wird – dafür wird eine Medienplattform zurückkehren –, aber sie enthält einen neuen Printtitel. Und während das alte Magazin, so Thiemer, vor allem von innen dachte, mit eiserner Regelmäßigkeit und inhaltlich „egozentrisch“ erschien, wird Freude eine andere Wendung nehmen: qualitativ hochwertig, unregelmäßig und „wir kommen nur noch daraus, wenn wir uns mit gesellschaftlich relevanten Themen auseinandersetzen und dazu auch etwas zu sagen haben“, sagt Thiemer. „Unternehmen befinden sich derzeit in einem wirtschaftlich und politisch sehr volatilen Umfeld mit vielen gesellschaftlichen Berührungspunkten.

Mit Freude Forever möchte BMW inmitten all dieser Turbulenzen eine „Haltung“ vermitteln und eine Art Fixpunkt bieten, der den Menschen Orientierung und Inspiration bieten kann.

Bitte lesen Sie selbst. Fun: Bei der Ankündigung wurde eine Auflage von 150.000 Exemplaren und ein Verkaufspreis von rund zehn kommuniziert. Da will so ein W&V-Reporter wissen, was das bedeutet. So ein altmodischer indischer Trick, um dem Leser die Vorstellung zu vermitteln, dass statt einer handschriftlichen Aufzeichnung etwas „Wertvolles“ auf den Teppich gefallen ist? Ja, richtig, es wurde nicht nur für die Top-Kunden eingerichtet. Thiemer: „Es gibt drei Vertriebswege. Einerseits machen wir Freude Forever für bestimmte Zielgruppen zugänglich, indem wir strategische Partnerschaften eingehen, beispielsweise mit Flughafen-Lounges und Hotels. Wir bieten auch Kioske mit hohen Qualitätsstandards. Und wir versenden es ad hoc an bestimmte Kundengruppen. Es sind nicht nur die besten Kunden, die unsere teuersten Produkte kaufen, sondern auch viele Menschen, die neugierig auf BMW und unsere Einstellung sind.

Mariele Geissler

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